第三届重庆文化旅游惠民消费季圆满落幕

　　3月25日，由重庆文化和旅游发展委员会主办，以“品味巴渝文化，惠享美好生活”为主题的第三届“重庆文化旅游惠民消费季”圆满落幕。活动于2018年12月25日正式开幕，在历时三个月的活动过程中，市文化旅游委精心策划，从出游、温泉、电影、演出、阅读等各个方面全方位统筹，以更高的水准、更大的力度将惠民福利更广泛、更便捷、更直接地惠及重庆人民，并在扩大和提升文化旅游供给，培育新的消费增长点方面，取得了积极成果。

　　据初步统计，消费季期间全市共计投入财政资金5760万元（其中市级财政投入1000万元），撬动社会资金2.9亿元用于举办活动、搭建平台和惠民补贴，覆盖7189家文化旅游企事业单位，惠及3162万人次文旅消费，直接拉动文旅消费44.5亿元。

　　如火如荼，精品活动高潮迭起

　　本届消费季由一场堪称“饕鬄盛宴”的主会场启动仪式在南川区拉开序幕。市文化旅游委精心组织了“文艺盛筵·惠聚南川”专场文艺晚会，邀请全市40个区县200余家文化、旅游企业奉上“文化旅游集市”，举办了渝东南片区美术书法摄影联展等。

“文艺盛筵·惠聚南川”专场文艺晚会

　　此外，本届消费季还首次纳入景区、酒店、温泉、特产等旅游消费，同步举办了第二十届金佛山冰雪节，召开了2018重庆冬季旅游新闻发布会，特别是围绕“踏雪赏芳”“温泉养生”“民宿休憩”和“年俗迎新”等主题，发布了全市270多项冬季文化旅游活动及惠民优惠信息，向国内外游客发出了“冬季到重庆来旅游”的邀请。

第三届重庆文化旅游惠民消费季启动仪式

　　为把消费季活动进一步推向特色化、精品化，市文化和旅游委瞄准当前文化旅游消费热门领域，策划了重庆演出季、金秋书展、万石博览会、电竞嘉年华、周三半价观影、少儿艺术节、集邮珍藏品鉴、文旅护照集美、汉服风情大赛、文化创意设计周、金瓦奖国际设计美学展、舞林争“坝”广场舞比赛等十二个大型精品活动，集中了全市文旅最优产品，代表了各自行业最高水准，引领了文旅消费最新风潮，群众参与积极、反响强烈，消费品牌进一步突显。

　　同时，40个区县（开发区）作为消费季分会场，抓住节庆时机，投入1722余万元，不仅相继举办了分会场启动仪式，还挖掘特色资源，策划了文博展览、非遗展销、文艺展演、年俗旅游等上百项文旅消费系列活动。其中，三峡博物馆推出新春文化系列展之“金猪贺岁”、重庆自然博物馆举办“熊猫时代——大熊猫的前世今生”特展、永川区博物馆举办“记忆·传播——博物馆文创产品设计大赛及作品展”；大足区、大渡口区分别以“礼貌、礼节、礼信”和“我们的节日·春节之乐”为主题举办非遗年礼大派送活动；涪陵区、长寿区、丰都县依托古镇古街举办新春庙会；铜梁区举办中华龙灯艺术节，黔江区、梁平区、巫溪县、城口县等分别举办了“闹元宵、赏花灯、猜灯谜”等活动，均赢到群众欢迎和点赞。

　　利民惠民，创新模式拉动消费

　　为让群众有更多获得感，市文化旅游委顺应当前网络消费趋势和习惯，创新消费惠民机制，通过公开甄选方式，确定阿里旗下大麦、淘票票、口碑、飞猪和山城通APP为消费季合作方，开展线上消费优惠补贴活动。活动充分利用五个互联网消费平台成熟的电商功能、巨大的品牌影响，以及覆盖广大文化、旅游商户和消费者的优势，实现了文化、旅游消费产品搜索、便捷支付、即时补贴、线上推广、数据监测等功能。特别是通过投入财政惠民资金，并撬动五个合作平台共同出资惠及消费者，通过满额立减、红包派送、优惠券抵扣等形式，让消费者在线上直接享受优惠后的文旅产品价格。

线上消费优惠补贴

　　消费季启动后，各平台按照文化、旅游各行业特点合理确定补贴范围和补贴标准，综合考虑吸引力和覆盖面，陆续上线消费补贴活动，涵盖演出、电影、温泉、景区、书店、展览、旅游酒店、电竞赛事等消费门类，群众参与踊跃，取得了理想效果。消费季期间，五个合作平台共计完成消费补贴709.6万元，其中财政出资407.5万元，撬动平台合计配套出资302.1万元，惠及4276个文化旅游商户（或演出项目）和136万人次文旅消费，直接拉动文化旅游消费总额8140万元，财政惠民资金拉动文旅消费比例接近1:20。

　　另一方面，各区县也最大限度地撬动社会资源，鼓励商家让利，为群众提供优质、低价的文化旅游产品。市文化旅游委还配套了相关措施，对以企业、社会团体作为举办主体，使用非财政资金举办的文化旅游消费特色活动予以适当补助；对开展惠民让利活动较好的商家给予奖励。消费季期间，各区县财政直接投入3067.52万元用于直接补贴消费者，并撬动各文化、旅游商户总计投入2.87亿元用于举办活动、打折促销、让利惠民等，直接拉动文化旅游消费43.6亿元，并带动体育、餐饮等相关领域消费65.2亿元。

　　有声有色，品牌影响持续扩大

　　本届消费季，市文化旅游委采取了品牌化的运作手段，不仅延续使用了活动LOGO，还统一设计活动形象页面、海报、视频、导流二维码等，力争在消费者心目中树立、巩固活动的品牌形象，形成品牌记忆，从而提高参与意愿、提升消费频次。

　　为契合当前网络传播趋势和受众习惯，本届消费季确定了以新媒体为宣传推广主阵地的策略。一是在五个合作平台配套广告位、专题页、弹窗等，获得了118万次的点击量；二是在微信、微博、抖音、今日头条等热门APP和新浪、搜狐、凤凰等各大门户网站投放各种形式的宣传广告，开设小程序、H5互动页面等新型宣传工具，实际阅读量达3461万次，参与点击、互动量达20万次；三是在各级主流媒体开展宣传报道903次，同时也利用公交站台、轨道车厢、楼宇电梯等铺设广告和二维码，向线上消费引流。

　　有赖于强有力的惠民力度和宣传攻势，第三届消费季对全市文旅行业的影响力、号召力、辐射力持续提升。据统计，参与第三届消费季的文化、旅游企业共计6424家。240家影院悉数加入，133场精品演出倾情惠民，知名景区、温泉、酒店、书店等踊跃参与，并有765个市、区县、镇街的各级公共文化机构积极加盟。

　　丰富的文化、旅游产品和服务，有效激发了广大消费者的参与热情。消费季期间，共有3162万人次参与到各类各项活动当中，体验文旅精品，享受惠民福利。同时，五个合作平台共计获得了超过48万的新注册用户，实现了双赢。

　　经过三年的努力，“重庆文化旅游惠民消费季”已经成为全市文化旅游最有影响力的品牌活动。未来，市文化旅游委将在认真总结前三届活动举办模式、组织经验的基础上，不断拓展创新，向常态化、精品化、特色化方向发展，真正成为拉动文旅消费、实现文旅惠民的优良平台和文旅融合的优秀品牌。

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