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杨曦沦认为：“互联网品牌它还是跟用户近，品牌是谁离得近，谁容易得宠。所以这也证明了数字品牌这一个大品类会超过原来基于工业的很多品牌。第二个是它的规模基数大。中国本身人口众多，但只有互联网能把这些人口连接在一起，连锁都不会连接到那么多客户，所以这是一个大趋势。”
快消行业成为中国品牌的短板所在 营销创意方面仍需努力
不过，快消行业仍是中国品牌的短板所在。比如，牙膏、香皂、洗发水、护肤品的品牌力榜首位置，几乎年年都是国际品牌。
有分析认为，快消品的一大特点是全球化，非常考验企业对全球资源的调动能力和对消费趋势的把握。比如，现在各行各业都在提品牌年轻化，但一些国际品牌在想法、创意上显然更胜一筹。
比如，某国际食品品牌较早前就在中国推出了饼干口味征集活动，年轻人调侃的老干妈口味、猪蹄口味成了网络谈资，提升了品牌影响力。姚颖说，这对中国品牌也是一种启发。姚颖表示：“当我们说品牌年轻化的时候，并不是说要把受众人群改成年轻人，年轻人只是代表时代潮流，所谓迎合年轻人，只是新的时代话术，也就是我要用符合这个时代的声音来传递我们的价值而已。”
注重发展品牌溢出价值 “产品好”还要“品牌好”
杨曦沦说，经过长时间苦练内功，产业升级，在很多领域，其实中国制造的质量已经不输给外国企业，但一双质量差不多的鞋，人家却能卖出几倍的价钱，差的就是产品之外的品牌溢出价值。所以，“好产品”除了“产品好”，还要“品牌好”。
杨曦沦表示：“还是根据用户还有他的文化属性，因为作为一个品牌，除了质量功能，实际上文化属性和情感属性也是要洞察的。所以高溢价的产品刚开始肯定不是大规模的产品，它一定是围绕着一个圈层，圈层扩大，产品规模扩大。当圈层追随者增加，销售也会扩大。”（央广网 记者 吕红桥） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 品牌 |
