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更早前，青岛海尔发布的2018年三季报显示，公司整体营业收入1381亿元，同比增长12.77%，其中，厨电业务收入增长18.9%，另外，海尔厨电在整体市场的零售实现了45.1%的高额增长。根据中怡康统计，2018年1-9月，海尔烟机、灶具零售额份额较去年同期分别提升0.67、1.07个百分点。
作为中国厨电三杰之一，虽然未上市，但方太还是不得不提的，数据显示，截止2018年7月，方太在油烟机高端市场零售额占比达到40.7%，增长率达到11.67%;在高端燃气灶市场零售额占比达到43.5%，增长率为18.5%;在高端消毒柜市场零售额占比达到51.99%;在洗碗机市场零售额占比达到48.22%，其中在水槽洗碗机市场方太拥有97%的零售额占比。
中信证券认为，从成长性、盈利能力、业绩平稳性等核心因素看，国内家电龙头相比海外企业更胜一筹，合理估值应当更高。随着外资对A股家电定价权的提升，板块估值有望进一步修复。
过去“最差”未来“最好”的2019年
2018年精装修厨电市场受整体市场带动出现同比增长59.6%的较大增幅，奥维云网预测，2019年精装修市场仍保持增长势态，预计全年精装修市场规模将达到336万套，市场渗透率将达到32%，提前完成国家30%的指标。因此，在零售市场整体下降的情况下，快速增长的精装修市场无疑将为厨电市场带来新的增长点。
另外，目前全国多个城市房地产政策有所放松，或带来地产销售提升预期，进而促进家电需求。而新的一波家电需求将带来全装修的风向，同时国家供给侧改革，促进产业结构的调整，对于新旧品牌将重新回到一条起跑线上。
中国五金制品协会理事长石僧兰也表示，从2019年开始，全装修带来的新一轮消费升级将成为引领厨电行业快速发展的新风向标，同时产业结构调整的速度会加快，新旧品牌将重新回到一个新的起点。
另一方面，三四线市场的可持续开发或将迎来红利。国家信息中心发布的《2018房地产形势分析和2019展望》中提到，三四线城市是拉动2018房地产投资和销售增长的主力军，尽管2019年这一市场的增速会有所回落，但鉴于该范畴的广阔性、厨电产品普及率相对较低、品牌渗透力较弱、居民购置力较强，三四级市场为厨电行业获取新增量提供了回旋空间。
“三四级市场放量已经成为厨电行业新增需求的重要支撑。” 华帝厨电销售总经理蔡小军认为，这一市场的用户注重产品外观、品质、价格等，对品牌不太执着，对于想要拓展这一市场的企业，优势、劣势都很集中。
战旗也表示，一二线高速发展，发展趋势已经进入了平和期，三四线市场可持续开发已经成为现实，因此厨电品牌若长期扎根于三四线市场，无疑将迎来发展红利。
对于2019年的家电市场，有人评论称，这“将是过去十年中最差的一年，也将是未来十年中最好的一年”。而上述提到的无论是房地产政策的“有所放松”，还是三四线市场的开发“红利”，新的一波家电需求确实可能为厨电行业带来新的机遇，但是其面临的挑战也不得不直视。尤其是随着资金的萎缩以及市场的高端化转型，厨电行业在家居市场乃至是整个家居行业的整体销售额都会开始萎缩，行业竞争势必更加激烈。随着行业巨头不断吞并，一些低端产品与小品牌的生存空间将进一步被压缩，粗放式增长时代的已经过去，行业洗牌正式开始。
有业内专家也表示，面对市场的菱缩，在早期大规模进驻的资本投机者将会离场，行业内部的资金将会面临着全新的风险，而缺少资金的支持，行业竞争将会加剧面临洗牌。
新旧品牌将重新回到一个新的起点接受市场“洗牌”的考验，从长远的目光看来，在经历过这样一次行业洗牌后，将会有更多更优秀的企业站起来，这对于行业以及市场都将利好。总而言之，机遇和挑战的并存，让2019年的整个厨电市场未来充满变数，基于每个企业的资源禀赋不一，在这种换挡期能够做好自己的企业或将迎来更好的明天。
来源: 中国家电网 作者: 贾琼 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 厨电 |
