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日本管理学家大前研一从中看到了消费市场的新金矿——“一个人的新经济”，以零售行业举例，在独居户成为主流的东京，大型商超营业额持续下降，而便利店和主打生鲜食材的小型食品超市市场空间却越来越大。的确，包括单人KTV、餐厅单人座位，小型冰箱和提供丰富进口产品的高端零售店，以及地产商推出精致的小户型和个性化设计居所等，一个人的商机正在各个产业弥漫开来。
来自天猫的数据，过去10年，从快消品、家电、家居，到美妆护肤，日用品都集体变小、功能更细分。这份去年11月发布的报告称，通过天猫网店购买迷你微波炉和迷你洗衣机的人数增长最快，过去一年分别增长了970%和630%。而100克装大米、200毫升的红酒也在同类单品中蹿红，“一人量”商品成为一个零售品类。就连社交属性最强的火锅，也开始流行一个人吃，过去一年，速食小火锅购买人数同比增加了208%。
未来：商品和服务的“小”时代
与《低欲望社会》《无缘社会》中呈现的“无欲无求，孤独终老”的日本单身社会不同，中国单身群体对生活品质的追求越来越高。这种集体情绪和生活观，甚至悄然改变了家的模样——冰箱进了卧室，洗衣机挂到了墙上，客厅不再有电视机的身影。一份来自天猫的数据报告显示，180升以下的迷你冰箱在2018年购买人数增长了33.33%，这类冰箱常常放在卧室，用来冰镇小支酒、水果和面膜；专用于清洗女士内衣的壁挂式洗衣机，仅2018年6月的单月销量，就超过了这个品牌2018年第一季度的总销量。
这些专门根据单身人群需求设计生产的产品，一个突出的特点就是“小”。最近两年，功能细分的迷你家电新物种不断诞生，表现最突出的是迷你语音智能音箱，销售增长量高达160倍。此外，食物垃圾处理器、体脂称重仪、按摩椅在2018年前9个月的销售增速分别超过160%、120%和110%。业内人士认为，这说明依附于独居社会的“单身经济”很可能会促进一定的经济增长，尤其是消费层次的上升与量的增大，会带来销售模式与经济发展的转变。
同时，单身群体呈现出典型的“高消费、低储蓄”特点，并且注重生活品质，也让商家看到了更多的商机。有商家表示，主力人群消费观念变化将在消费升级中酝酿巨大消费潜力，比如，单身人群非常注重生活质量，更注重食品安全，对价格不敏感，追求舒适、便利的购物环境，对常规降价优惠关注度不高，但会参与会员积分促销活动。目前虽然单人餐、小型家电、微型公寓等针对单身人群的产业在迅速发展，但针对单身一族及独居人群设计的针对性产品种类仍然太少，未来可能会形成越来越多的“小而美”业态。
有业内人士认为，中国单身群体有希望成为拉动消费升级的主力大军，这个趋势未来或许会持续很长一段时间。“商品越来越小，功能越来越细分，是眼下我们正在经历的时代的缩影，也是消费者和大数据推动生产的生动案例。”这位人士表示，对商家来说，可以抓住这样的一个社会群体的生活与心理需要，生产出功能精细的商品，以满足这部分人的需求。尤其是，单身的生活形态，比如“宅”，会不会促进物流经济？会不会对产品的设计及其物流水平的提升产生影响？面对“单身经济”的崛起，商家不仅仅要去满足他们的档次需要，还要更加深入地分析这个群体的生活形态。“单身经济”概念下的商品或服务，不是“常规经济”的“减配版”或“缩微版”，它们的产品逻辑是完全不同的，以为将产品或服务“迷你”化就能掘到“单身经济”的第一桶金，那就大错特错了。
数据
依照现有的统计数据，我国的单身人口正在成为不可忽视的一个群体。《中国统计年鉴2017》数据显示，我国20-49岁的单身人口（包括未婚和离婚的）规模达到2.4亿，数量超过了一些国家的总人口，而且还在增加。这些单身人群主要集中生活在北上广深等一二线城市，其中“90后”占比超过60%。 据媒体报道，目前中国的单身人口已经相当于俄罗斯和英国人口的总和。同时，单身人士越来越成为主流消费人群。
由于没有家庭的负担，单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群，边际消费倾向却要远高于非单身人群。而单身人士主要集中于白领和中产人群中，这部分人除了精神上的消费顾虑较弱外，物质上还具备较强的消费能力。这一现象在国外更为明显，在意大利，一个2-5人的普通家庭，每人每月在饮食上的平均消费是187欧元，而单身人士能达到每月320欧元，整整多出了71%。此外，英国的一项研究表明，单身者一年的支出要比拥有伴侣者多出5000英镑。
一种声音
“单身经济”依旧是小众经济
并非所有人都看好一个人经济，好邻居便利店总经理陶冶认为，未来的消费主流仍然以家庭为主，一个人的消费总支出，只占市场份额的一小部分。
中国社会科学院财经战略研究院博士张宁参考现在日本社会高未婚率对经济的负面影响，也认为当今的单身人士拥有更强的购买力和更强的消费意愿，却未必一定能够转化成积极的经济贡献。“人们想当然地认为，单身的城市职业人士正在改变整体消费模式，令娱乐和个人护理等行业获益。但我认为，越来越多的单身或独居人士对经济造成的负面影响，有可能大于其正面影响。因为单身人士面临的责任小于已婚同龄人，很容易形成一种闲散的人生态度，这很容易转化成缺乏工作动力。”张宁说。
酱酱（化名）在日本攻读经济硕士学位，做代购的同时还打了一份工，她每天经常要忙到12点后才能睡觉。但她发现，身边的日本同学朋友，不仅消费欲望很低，大多也都不愿意结婚，他们希望通过不婚来躲避家庭责任，有些单身人士认为只需要养活自己，所以没有较大的为家庭创造更多财富的压力。
“很多男生一方面觉得自己没有能力养家，另一方面压力也大。我认识一个日本人，他爸妈给他留了一套房子，他不愿意出去工作，就将爸妈的房子租出去，用租金补贴家用，老了之后卖了房，去乡下再买一套房，用差价养老。他反而觉得我们中国人活得太累。”酱酱说。
来源：文汇报 泓霖 张斌 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 单身经济 |
