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就在“情人节”来临之际，国金证券发布了一篇题为《单身经济崛起，消费新势力抬头》的研报，将1985-1995年出生的“未婚人群”定义为研究对象，并认为年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。
没听错吧？单身群体引领消费趋势变化？这又从何说起。
参与撰写该研报的相关分析师向券商中国记者表示：“单身群体由于没有结婚成家，没有家庭经济压力，在消费过程中以自我意愿为主导，以自我满足为优先。这个群体的成长与崛起更能展现出中国未来消费的趋势。”
国金证券消费升级与娱乐研究中心认为，年轻的未婚群体在花钱为了便利、悦己、精神寄托和自我提升的意愿驱动之下，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；具备KOL属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源；“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展；同时电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。
早在2014年，申万曾发布过一篇题为《从非主流到AB站：80、90、00后亚文化属性演替与互联网投资策略》的研究报告，开启了资本市场对90后及潜在商业模式的研究，作者分析师贺华成当时笑称那是“互联网时代的用户分析报告”。
而国金证券这篇研报，表明2017年全国单身人群已达2.2亿人，占到总人口15%左右，虽然并未论证单身群体的消费力度与已婚群体的区别究竟有多大，但可以把它看成一篇“85后-95后”的消费习惯报告，作为二级市场的投资分析逻辑参考，借此寻找中国消费品行业未来发展的方向与潜质。
单身群体消费四大动向
这篇题为《单身经济崛起，消费新势力抬头》的研报指出，在现行社会保障机制之下，中老年人的消费多集中于住房、医疗和教育等方面，而这些产业在2018年皆受到了国家政策变动的冲击。从投资角度而言，未来更需要去关注中国新一代消费主力成长起来之后所能带动的相关行业。
而现在，中国的新兴消费者中有这样一个群体：平时有点小宅、打游戏、爱旅游，偏爱“小丧”式的表达方式，大多处于未婚状态。
国金证券将1985-1995年出生的未婚人群定义为研究对象，然后收集了近2000份覆盖全国各线级城市的大型调查问卷数据，将大量个性化的问题总结为四大共性消费方向：花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。
消费动向一：花钱买方便
单身群体的家庭规模变小，物品消费数量趋于下降，且工作压力之下可自由支配时间减少。因此，靠近社区、高品控的便利店是更适合单身群体的购物场景。2013-2017，便利店五年复合增速达到12.8%，远高于超市和百货业态。外卖是单身青年们的饮食首选。美团数据显示，2017年20~30岁人群贡献了65%的订单量。此外，非餐饮外卖的出现已经形成了到家配送行业一个小的新零售业态。社交媒体KOL的兴起解决了获取有效信息的问题。精细化运营的KOL受众群不一定很大，但粉丝转化为购买行为的转化率更高。
消费动向二：花钱为了悦己
用“好看的皮囊+有趣的灵魂”形容悦己型消费非常的贴切。化妆品作为首当其冲的悦己型消费品，当经济发展到一定体量后，将是表现最强劲的消费品类之一。旅游是身心均衡的重要消费领域。新一代消费者对于旅游的体验感要求更高。调研数据显示，电影院依旧是新一代年轻人的首选场所，且更看重电影内容的质量，高水平的电影仍有很好的票房反馈。对一些玩咖青年来说，电子烟也是一种比较新的玩具。虽然相关市场规模不大但增长很快。青年公寓是非常适合单身的居住场景，未来家居行业极有可能发展成为一个To B端的行业，而高颜值、多功能的懒人小家电的也将会非常具备市场前景。
消费动向三：花钱买寄托
2017年，国内80-90后养宠物人群占比超过70%，且单身居多。对于单身青年来说，宠物是“孩子”、“亲人”般的存在。未来游戏行业将向社交化方向发展，而电竞有望成为单身群体中的主流文化之一。随着95和00后的成长以及二次元文化在中国的迅猛发展，二次元将成为单身经济的重要增长引擎。偶像养成类综艺为年轻人提供了更为理性和经济的追星方式，也将推动付费视频渗透率的提升。
消费动向四：花钱买未来
85-95后整体受教育程度快速提升，致使企业对人才的综合素质的要求也越来越高。我们的调查数据显示，参加过职业教育的年轻人比例高达74%。虽然职业教育的渗透率已经较高，但人均投入的增长空间仍然很大，尤其是在非学历教育方面。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 单身经济 |
