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资金断裂、股权被冻结，工厂停工……2018年年末，法院正式裁定金立手机破产，给国产手机界投下一颗重磅炸弹。
事实上，刚刚过去的一年，国产手机市场一片血雨腥风，巨头们为了地位及份额斗得头破血流，中小手机市场更是步入寒冬。除金立外，锤子深陷泥潭、美图卖身、魅族边缘化……
5G时代即将到来，这会成为国产手机的救星吗？行业洗牌加速的格局下，国产手机如何才能在风云突变的市场上谋得一席之地，是各大品牌商们不得不思考的问题。
巨头陨落
中小手机品牌深陷泥潭
2018年的最后一个月，金立集团因总负债超过200亿元，被法院正式裁定破产。一时间，业内哗然。谁都没想到，这个号称“成功男人标配”的国产手机品牌，以这样的形式再度进入大众视野。“金品质、立天下”，这句极具野心的广告词曾是金立手机辉煌时期的最好见证。这家国产手机老将，一度直逼三星、诺基亚，将步步高挑于马下，当仁不让成为手机行业巨头之一。
然而，随着智能手机的普及，没有跟上步伐的金立逐渐显露颓势。2018年，突然爆出的股权和资金流动性问题，推倒了金立资金链上的第一张多米诺骨牌。此后，金立陷入多个与债权人、供应商的纠纷之中，创新无力、营销失策，像一块块重石，压在这座将倾的大厦之上。
据统计，目前金立的总资产为201亿元，总负债为280亿元，净资产为负80亿元。曾信誓旦旦要把金立品牌从“煤老板”变为“小清新”的金立集团总裁卢伟冰离了职，加入小米。
一代手机巨头轰然倒塌，让人唏嘘。
而2018年处于风雨飘摇中的手机品牌，远不止金立。锤子科技同样由于资金问题深陷泥潭，裁员、缺货、发不出工资、亏损、“走偏门”等负面新闻不断，罗永浩的IP人气似乎再也带不动这个手机品牌了。此外，美图“卖身”给了小米，魅族裁减人员销量下滑，360手机全年只发了两款新品……
在资本寒冬大环境之下，中小手机厂商举步维艰，生存愈发困难。
格局分化
头部企业效应明显显现
另一方面，手机行业寡头格局也越来越明显，正在向头部集中，呈现强者恒强的格局。“现在大家买手机都是挑品牌的，我们进货也是以华为、小米、苹果这些主流品牌为主，其它的怕压在手里。”在汉口大智路手机市场做了多年生意的陈先生说。记者昨日走访武汉广埠屯、大智路等多个手机市场发现，除华为、小米、苹果、vivo、OPPO等几大主流品牌外，其它手机品牌已难觅踪影。
放眼全国市场也大致如此。今年第三季度，以华为、OPPO、vivo、小米、苹果为代表的五大手机品牌，抢占了近87.7%的市场份额（IDC数据）。魅族、三星、中兴、联想、一加、360、锤子、金立、美图、海信、酷派、8848、酷比等数十家品牌，份额仅为12.3%（同比大跌53.9%），日子之难熬可想而知。
11月，头部品牌集中的趋势更加明显。赛诺11月中国智能手机市场销售数据则显示，华为、荣耀、vivo、OPPO、小米和苹果占据了90.6%的市场份额。“在手机市场最辉煌的时刻，有着上千家国产手机品牌，如今头部品牌也只剩这几个了。”业内人士表示，在今年全球智能手机出货量已经连续六个季度同比下滑的大背景下，部分国产手机品牌逆势增长，成功拿下全球市场更多份额：小米公司在2018年7月完成了在香港上市，10月达到了1亿部的手机出货量，提前完成了年度目标。华为也宣布12月达到破两亿部的出货量，而OPPO和vivo也在海外市场风生水起，格局分化已经非常明显。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 手机品牌 |
