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外资暗淡，本土企业出海
在国内市场趋于饱和的情况下，2018年家电企业都在进行海外扩张与布局，以寻求新的利润增长点。2018年10月，海尔正式登陆中欧所D股市场，成为中欧所D股市场中第一家中国企业。此前，海尔还以55.8亿美元收购了GE家电业务。
2018年8月，海信电器宣布将以人民币约8亿元的价格收购东芝所持有的TVS公司95%股权，并获得东芝电视40年全球品牌授权。
同样作为东芝资产接盘侠的还有美的。此前，美的以约5亿美元的价格收购东芝家电业务的主体“东芝生活电器株式会社”80.1%的股权，同时，美的获得40年的东芝品牌的全球授权及超过5千项与白色家电相关的专利。而在2018年8月，美的也全面接管了东芝家电的业务。
从美的、海信2018年半年报来看，美的海外销售占公司总销售额超过50%，产品出口至全球超过200个国家，拥有15个海外生产基地及数十家销售运营机构;海信通过赞助2018年世界杯，在海外的整体认知度提升了6个百分点。
此外，格力、创维、TCL等企业都在海外扩张的道路上快马加鞭。而反观外资在中国的日子，却并不好过。粱振鹏告诉蓝鲸产经记者，三星、LG等国际巨头的市场份额正在逐渐被国产品牌蚕食，已经不再像当初那么风光，以后外企在中国的发展仍然较为艰难。
刘步尘对蓝鲸产经记者表示，目前国内的家电市场已经处于饱和状态，进入了存量市场时代，很难实现较大的增长。企业要想寻求新的利润增长点，必须开始向国际要市场，而外资已经有了明显的退出趋势。
转型升级，闯入新蓝海
突破围城的另外一个方法就是转型升级。2018年以来，家电企业的转型大动作都吸引了外界的目光。
前不久，TCL集团将旗下消费电子、家电等终端业务及相关配套业务剥离，将摇身变为一家主营半导体显示(面板)业务的公司。2018年3月，美的在上海发布“人机新世代”战略，并宣布美的将由家电企业向科技集团转型。同时，董明珠的“500亿造芯”计划也在2018年加快了布局。
刘步尘在接受蓝鲸产经记者采访时表示，这些转型都是产业升级的表现。当然，在这个过程中，企业也会有自己的目的，例如格力的布局是为了摆脱其过度依赖空调业务的困境，而TCL的一系列资产挪腾是为了进行资产优化。
“中国家电市场未来几年都不会出现高速增长的情况，但某一款产品可能会出现爆发式增长，但也只是就个别产品而言，因此家电产业升级是企业必然会做的。 ”
丁少将则对蓝鲸产经记者坦言，转型升级将会是未来家电企业的一个趋势。此前家电产品对家庭而言是刚需，但现在已经到达增长的天花板。传统家电企业转型都将向重资产、高科技、高门槛的业务发展。
来源: 蓝鲸财经 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 家电市场 |
