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没有边界的竞争，用户时长成唯一指标
在短视频应用赶超在线视频，抢走手游用户时长的同时，新的探索也让各平台之间的竞争从短视频领域向更多范围扩展开来。
今年8月初，今日头条旗下西瓜视频正式宣布进入长视频领域，联手汪涵、银河酷娱制作网综《头号任务》。并承诺未来一年将投入40亿，全面进军自制综艺领域，打造移动原生综艺IP。
与此同时，长视频应用同样在向短视频领域试探。今年5月18日，爱奇艺正式对外发布信息流短视频产品纳逗，并宣布推出短视频制作工具吃鲸，爱奇艺泡泡也宣布由社区形式改为信息流；阿里去年3月将土豆转型为短视频平台后未见战绩，今年也在筹谋新的举措，并在6月份推出了短视频应用“电流”；腾讯依托社交应用及腾讯视频，大力引流至旗下的微视、yoo视频、下饭视频等等多十几款短视频应用，内部赛马机制体现得淋漓尽致。
巨头如此布局的原因很简单，今年头条在短视频领域的崛起逐渐抢走了本属于巨头的用户市场，另外短视频应用的扩张也逐渐开始渗透进其之前所坚守的长视频、在线阅读和手游领域。为了留住自己的用户、守住自己的市场份额，巨头们在加强自身强势业务的同时，自然也会在短视频领域发起攻势。这一点非常类似此前美团和滴滴之间的竞争，美团做了打车业务，滴滴随即就宣布进军外卖市场。
对此，有资深互联网分析师对懂懂笔记表示：“经过初期的疯狂成长，短视频应用大格局趋稳，特别是抖音、快手这些头部应用都已经慢慢沉淀，并布局新的细分市场。字节跳动的西瓜视频试水长视频综艺，快手也在游戏、电商和新的短视频细分市场试水。包括前不久刚刚推出的‘蹦迪’。同样，爱优腾这些长视频平台也早就已经开始布局短视频了。”在他看来，各方的互相渗透，已经使长视频和短视频之间的界限逐渐模糊，双方已经出现很大程度上的用户重叠。
如今，这种混合形态的较量就像腾讯、新浪微博和今日头条曾经的缠斗一样。为什么腾讯和新浪如此紧张今日头条这个内容分发平台？就是因为头条抢走了本属于他们的用户阅读时间。而在QuestMobile今年7月19日发布的《2018年半年大报告》中显示，2018年6月的短视频应用市场的月活跃用户规模，快手、抖音和西瓜视频为行业前三名，分别为2.31亿、2.07亿和1.08亿。
而在这三个应用中，西瓜视频和抖音均为头条系，这也令腾讯在坐拥快手的同时，不得不考虑启动更多的短视频应用，卡位更多细分市场。互联网公司之间的竞争正在明显呈现矩阵化趋势，只有真的全方位粘住用户，才会“给”用户更多。
因此，虽然长视频和短视频看似形式不同 但本质上都是对用户有限时间的争夺，在有限的时间范围内，一方拿走了更多，另一方肯定就减少。
对此，上述分析师对懂懂笔记表示：“虽然短视频应用的快速发展抢走了很多本属于长视频和手游的用户时间，但这并不代表长视频或者手游行业的衰落，这些领域依然是非常有竞争力的细分市场。”在他看来，在线长视频和手游市场都非常考验爆款能力，一个爆款的影视作品或者手机游戏都能在短时间内为其带来爆发式的流量，就像之前的电视剧《延禧攻略》，以及手游《阴阳师》。
同时，一方的火热也可能为另一方指引发展的方向。该人士强调：“就像之前自制网综热，西瓜视频就选择了跟进；同时，爱优腾三大视频网站也在布局短视频业务之外，开始深入竖屏短视频领域。比如，爱奇艺此前上映的竖屏微剧《生活对我下手了》就是一个例子。”
【结束语】
或许短视频、长视频、手游用户的重叠，将会在移动互联网下半场成为一种常态。上半场的人口红利逐渐见底，各方在进一步挖掘下沉市场的同时，无边界的横向扩张也成为竞争焦点。而且，任何一种扩张势必会将手伸到别人的地盘，曾经各领域泾渭分明、占山为王的市场格局正在打破。无论是在短视频领域内部，还是其与长视频、手游以及在线阅读领域的用户时间争夺，都将在2019年演绎出更多的精彩。
作者: 懂懂笔记 来源: 品途商业评论 共2页 上一页 [1] [2] 微信大改版，除了短视频还另加了一条信息流 快手公布“麦田计划” 升级短视频电商模式 多地政府借短视频直销旅游 借以打造“网红”城市 短视频市场火热 AI或成下阶段发力点 短视频市场爆发式增长 竞争趋于激烈同质化现象显现 搜索更多: 短视频 |
