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“跨境通”数据还显示，今年以来，除欧美等成熟市场外，中东欧、非洲等新兴市场也爆发出极强的消费能力。“黑五”期间，印度、菲律宾等新兴市场，销量同比增长470%，荷兰、比利时、奥地利、葡萄牙同比增长68.9%。环球易购品牌总监骆靓雯告诉记者，今年以来，旗下以GearBest为代表的自营平台陆续上线印度、摩洛哥、希腊、匈牙利等国家站，发力进军南亚、北非、东欧等市场，非常看好这些新兴市场的潜力。
另据敦煌网“网一剁手榜单”，排在前五位的国家分别是：美国、英国、加拿大、法国、西班牙；销售额前十位的国家里，瑞典、意大利、法国增幅较大，最远的买家来自阿根廷，采购量同比增长395%。
人才短缺问题凸显
然而，跨境电商也面临不少业务上的挑战，义乌飞琴圣诞贸易有限公司负责人王丽琴指着一款麋鹿拉雪橇的摆设称，像这款产品是公司自己开发设计、利润较高的一款，但是由于体积较大、重量较重，如果作为跨境电商商品，就会面临运费问题。“我们只能是选择一些比较小的、轻的，通过包裹邮寄又不易损坏的产品放到网上卖，但这样的产品在利润上肯定要差一些，与同类产品的竞争也会激烈很多。”
主营大型圣诞树出口的欧力工艺品公司负责人蒋向荣也向《大公报》记者表示，大型圣诞树虽然也是国外圣诞节的必需品，而且销量也不小，但是体积这么大根本就没办法通过邮政包裹、专线直送等寄送，即使可以送达，让卖家包邮就没了利润，让买家承担怕也不可行。
除了利用好“中国制造”的优势之外，跨境电商还需注重市场营销，充分融入当地文化和消费习惯。周牧透露，今年提前一个月就让消费者做了一份“你最心仪的圣诞礼品”测试卷，从中分析购买习惯、选购品类等因素，最终发现消费者最愿意花钱在孩子身上，于是推出一套印有圣诞元素的儿童内衣。
浙江东方百富袜业董事长张伟军也深有同感。他表示，作为一家多年为CK、adidas等品牌做贴牌加工的外贸企业，虽然对国外消费者的尺码、材质、体感要求都很清楚，生产工艺也已达到目前世界最先进水平，但在转型跨境电商后，该企业还是转而创立了自己的品牌SOLAX。在营销策略上，新品牌采用国外消费者比较喜欢的“家庭礼盒装”，目前仅在亚马逊北美站一家店铺年销售额就已达近千万美元。
除上述问题外，报道称，人才短缺也是一大挑战。浙江省电子商务促进会常务副会长卢成南表示，不仅是在义乌，目前整个中国跨境电商行业都面临人才问题。懂外贸的有很多，懂电商的也有很多，但真正要把两者结合起来，又能熟悉各大境外电商平台规则的人则少之又少。现在正是跨境电商的快速发展期，各大平台的规则也是朝令夕改，中国大部分跨境电商都是“摸着石头过河”。
来源：参考消息网 共2页 上一页 [1] [2] 圣诞购物季将至 美国零售股却遭金融危机以来最大抛售 美国今年圣诞购物季零售额有望首次突破1万亿美元 美国圣诞购物季结束 接下来是退货高峰 全球经济回暖催热圣诞购物季 促销狂欢即将引爆 预测今年美国圣诞购物季亚马逊仍将是主角 搜索更多: 圣诞购物季 |
