但市场也许并不允许，因为大环境正在变差。第三方研究机构Counterpoint发布的2018年第三季度中国智能手机市场报告，整体市场出货量在新品发布频繁的第三季度环比上涨6%，但同比下降13%，这已是中国智能手机市场连续第四季度同比下滑，“实际处于衰退期。”另一研究机构Strategy Analytics的报告总结道。
更简单的事实是，智能手机渗透率从10%到90%表明这一红利期已经结束了。
在最新财报中，小米索性将国内出货量的表现隐藏起来。赛诺推出的销量数据显示，小米在2018年Q3同比只有1% 的增长；IDC的出货量数据则是同比下滑；Counterpoint的数据也显示，小米在国内市场的份额甚至同比下跌了1%。
小米或许是状况稍好的了，小厂商们则生存堪忧，根据Counterpoint发布的2018年第三季度中国智能手机市场报告，华米OV荣耀苹果这六大手机销量排行榜Top 6占据了86%的市场份额，其他的小厂商们则统统归为“others”一栏，共同瓜分14%的市场份额，销量同比负增长48%，生存状况进一步恶化。
锤子是一个典型的代表，11月7日，多名熟悉锤子科技的人对财经网透露，由于受内外部环境的影响，锤子正在收缩人员和成本，明年锤子可能不会再推出手机。
11月13日，网易科技爆出锤子科技已经陷入巨大资金危机之中，支付不起员工工资，并且已经开启裁员计划，最终只留下40%的人员。对于这一危机传闻，一直以来对负面消息都咬死“报道不实”的罗永浩终于疲惫了，向《证券日报》记者表示“公司的确有危机，但请给锤子时间”。
11月20日，《第一财经》还报道酷派旗下子公司东莞宇龙通信状告锤子“欠钱不还”。据酷派相关负责人描述，锤子向酷派采购了一些手机的零部件，涉及金额约1000多万，但货物交付后，还有一半货款没有给。随后罗永浩称正在和宇龙方面协商解决，会妥善处理。
360手机被传解散了其在西安的手机研发团队，乐视手机官微ID已经悄然改成为“掱畿”，HTC辟谣“已取消2019年上半年的旗舰产品计划”的消息，美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名独家授权给小米集团，自己不再生产手机。
要么主动自我消亡，要么被动等待爆雷。
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苹果的日子也在变差。
尽管苹果三季度的净利润仍同比增长32%，但其三季度出货量仅增长0.4%，出货量低于预期让其股价在11月16日下跌6.63%，创2014年以来最大单日跌幅，接踵而来的一连串下跌让苹果股价跌去了20%，又跌回了万亿以下。
9月13日，库克在秋季发布会上发布了三款新品——iPhone XS、iPhone XS MAX及“中国特供版”iPhone XR。其中iPhone XS价格是8699元起，相比于iPhone X是8388元起，再一次刷新了苹果新机发行价的高度，但苹果以往百试不爽的“越贵越买”的策略在今年失效了。
新款iPhone手机面部识别技术所用的3D传感器供应商Lumentum Holdings意外下调其第二财季的盈利指引。同时，iPhone的显示屏供应商、日本企业Japan Display在新公布的财报中也下调了全年的业绩预期，股价也都在暴跌——一切都指向iPhone新机销量走低。
供应商们受到的牵连并不小，供应商和iPhone生产线的员工很多被强迫无薪休假。鸿海富士康计划裁减约10%的非技术人员。苹果的台湾供应商之一、印刷电路板制造商嘉联益被传出其位于桃园的厂房在无预警下缩减生产规模，逾百名合约工已被遣散。
在增长几乎停滞的同时，库克表示，从下一季度开始，苹果不再把iPhone等不同产品的销量单独列出，只公布销售额。
即便苹果CFO Luca Maestri解释称，产品线的扩大和价格区间的进一步拉大，销量对公司的意义已经不如以前那么大了。Strategy Analytics全球无线业务执行总监Neil Mawston就认为，当数字难看的时候，大公司经常会遮遮掩掩。
当最会做手机生意的苹果日子都不好过的时候，一切都预示着手机这门生意已经走向黄昏，中国学徒们的日子更不会轻松。
苹果还有没有未来？根据略大参考获得一线消息显示，苹果造车已经完成，并且很有可能成为苹果的新增长业务，但是没有乔布斯的新品是不是颠覆性的，我们不知道，需要几年之后回头看才能给出真正的答案。
而正如我们在前面所说，苹果仍然有很高的护城河。
在硅谷，硬件工程师从来都不是最好的职业，即便是在苹果，工程师们都被超长的工作时间压得喘不过气来，Facebook的软件工程师才是许多人梦想中的职业，而最近Facebook在大肆招聘硬件工程师，从略大获得的消息来看，是在做IoT类的硬件开发。
我们不知道下一股颠覆力量会是什么，但是，手机生意，已是黄昏。
作者: 公众号- Oak 庆凡 来源: 公众号-略大参考
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