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中国时尚博主及KOL经济的快速兴起也引起外媒的密切关注。有分析人士表示，在中国市场，正在如火如荼进行影响力变现其实不是博主，而是数量更加庞大的时尚网络红人，后者依托微博、微信和淘宝等平台，在变现更加直接和有规模性。
FT中文网则指出，在中国，KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式。Burberry、Dior和积家手表等奢侈品牌都竞相通过聘请如吴亦凡、鹿晗、angelababy以及papi酱等有影响力的明星或网红来宣传它们的商品。
全球性营销咨询公司胜三管理咨询R3机构的负责人Greg Paull早前认为，中国的关键意见领袖KOL已经领先全球其他国家，率先成为一种真正的媒介载体。
尽管网红一直被诟病为花瓶，一些观点认为网红代表了当前社会一味追捧外貌的浮躁和肤浅，但是随着张大奕等有经济头脑的网红真正开启了网红经济的生产力，并且形成势不可挡的市场规模，越来越多人开始好奇、重视并研究起这门生意的运作模式。
在网红的商业运作模式下，如涵对内容产出有着极其苛刻的高效性、及时性、专业性的要求，导致头部网红所需要的孵化费用极高。为了能够在网红流量的主营阵地社交媒体获得更多、更持久的流量，如涵控股此前宣布投入3000万元在新的业务"潮搭APP"项目的研发及推广。
此外，最能够在商业规模上拉开差距，也是最容易被忽视的因素还有供应链。商业规模考验的是网红背后工厂的生产力。阿里巴巴旗下1688事业部新平台淘工厂，就号称是如今网红当电商的坚实后盾，打出的口号就是“网红在前，工厂在后”。
尤其在双十一的密集订单压力下，能否保证生产就变成了最关键的问题。这也是网红卖货作为一门“生意”最容易忽视的问题。由于中国网红经济的规模化，市场上已经形成越来越完整的产业链，为这门生意提供商业平台和供应链支撑，为中国网红实现持久商业价值、扩大商业规模提供了很多市场机会。
受此影响，如涵控股旗下网红强大的盈利能力却未能反映在其业绩数据上，2016年如涵控股共获得4.46亿元的营收，净利润仅为264万元，2017上半年营业收入同比大涨293.48%至3.05亿元，仅张大奕2017年“双十一”当天的销售额突破1.7亿元人民币，净亏损则同比下滑287.64%至1532万元。
毋庸置疑，互联网的发展加速了时尚产业的迭代，即便是网红、时尚博主这样的新兴职业，也在短短5年间遭遇了多轮洗牌，而像如涵控股这样的网红孵化器更是如雨后春笋般涌现。
不过有观点认为，尽管内容创业天花板逐渐逼近，但红利任何时候都会存在，毕竟社交媒体正在颠覆年轻消费者的行为。
（来源：时尚头条网 责任编辑：lynn） 共2页 上一页 [1] [2] 时尚博主的“品牌化”之路 中国时尚博主还能走得更远吗？ 半年收入800万 这个时尚博主的电商赢在哪？ 时尚博主2.0 ：6分钟卖了300只万元手袋 又一时尚博主搞起了奢侈品电商 背后竟然是…… 搜索更多: 时尚博主 |
