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不是所有产区都能讲好品牌故事
对于目前我国白酒产区的发展，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉表示，我国白酒产区发展意义重大。第一，白酒产区历史文化厚重，有着千年传承的文化，酿酒古迹、老窖、遗址、传说等丰富多彩;第二，在品牌力方面，世界十大烈酒产区中国入选六个，新、老八大名酒中六大产区的品牌占了七席;第三，在经济分量方面，在中国白酒产业上市公司中，六大产区有六家上市公司，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、古井。 2018年上半年，17家白酒上市企业实现营收856.05亿元，其中六大白酒企业共占比86.27%，利润占比91.00%，市值占比91.50%;第四，我国白酒产区能发挥产区效应，白酒产业贯穿一、二、三产业，对于地方经济、文化发展具有战略意义。
而白酒产区也毫无疑问是我国白酒行业发展的大势所趋。吕咸逊认为，我国白酒行业未来不仅是产品、品牌的竞争，也是产业链的竞争，是大小白酒产区的竞争，白酒产区对白酒行业未来格局的构建很重要，是未来白酒行业发展的大势所趋。
不过，虽然白酒产区意义重大前景向好，但目前我国白酒产区发展仍处在初级阶段。苏元辉坦言，根据我国目前的经济状况，我国白酒产区发展刚刚“破土”。比起一些国家，目前我国白酒企业品牌打造的水平还远远不够，因此我国白酒产区还有很长的路要走。
此外，即使白酒产区打造对于白酒企业品牌打造作用不容小觑，但并不是所有白酒产区都能讲好品牌故事。苏元辉对中国商报记者坦言，白酒龙头企业构建的有实力的白酒产区和有自身发展特色或者独特地理位置、气候特征的小企业打造的小而美的白酒产区未来发展商业价值较大，而其它白酒产区更多是蹭热点和企业利用白酒产区进行背书的作用。
对于在白酒产区方面发力较早的川酒和黔酒以及其联合打造的“白酒金三角”，业内人士表示，川酒和黔酒的产区打造以及联合能起到1+1>2的效果，因为川酒和黔酒具有较大的经济实力、很好的政府支持、较高的产业集中度和香型代表性的四大优势，能够助力企业品牌提升。
而山西汾酒打造清香型白酒产区的境况却较为尴尬。苏元辉表示，近年来各大白酒企业都在做白酒产区，山西汾酒为了不被边缘化，不得不搭上这列班车。而实际上，山西汾酒所在的山西产区打造有些牵强，山西汾酒打造白酒产区的商业价值不大。何况清香型白酒遍布全国，以老白干香型自称的老白干酒实际上也是清香型白酒，清香型的行业标准制定者更是河南的宝丰酒业。在此背景下，山西汾酒不得不打文化牌，强调中国酒魂的概念，这背后也凸显山西汾酒的无奈。
对于山西汾酒清香型白酒产区的打造，中国商报记者联系山西汾酒相关负责人，但截至记者发稿并没有收到对方的任何回复。
而未来很可能会出现很多这种“尴尬”的白酒产区。苏元辉坦言，按照目前的经济发展，白酒行业要走出去，白酒产区发展一定是大势所趋。众多小企业会跟随龙头企业未来很可能会刻意模拟一些白酒产区。例如，鄂酒组团就很难讲出白酒产区的故事，依靠技术和营销发展起来的徽酒也很难呈现出白酒产区的概念。而这些刻意模拟的白酒产区会为整个行业带来乱象。
对于白酒产区未来的挑战，吕咸逊也表示，第一，白酒产区发展需要合力，产区政府需要有清晰的产区规划和产区品牌意识;第二，白酒产区的发展除了产区政府的支持还需要产业平台;第三，白酒产区发展需要白酒龙头企业、龙头品牌的引领;第四，白酒产区发展需要逐步形成自身的产区标准、产区特色和产区发展模式;第五，白酒产区发展需要形成整合，把产区品牌丰富化、特色化。
（来源：中国商报 周子荑） 共2页 上一页 [1] [2] 双节白酒现货市场打折促销 资本市场白酒板块飘飘然 白酒加盟：汾清国魂 备受推崇 承包太庙，国礼加身，中国高端白酒进入“水井坊时间” 再创白酒界新标杆！600年水井坊太庙首发“传世盛典” 这些年玩多元化屡屡失利 娃哈哈要出售白酒业务? 搜索更多: 白酒 |
