九月是家电行业传统销售旺季的开始，金九银十的传说在电商兴起之后似乎已经渐行渐远。不过，最近，各大卖场各品牌的电视机的价格越来越低，价格战再一次拉开帷幕。那么，电视机行业的销售情况到底如何？
陈坤是一名电视行业的销售人员，工作5年的他告诉我们，今年的促销力度，是他工作生涯里最大的。
海信电视销售人员 陈坤：我们整体的一个就是说电视机的一个平均单价可能在走低向32寸，今年最低给做了699。然后像50寸的话，4K的才1799，65寸才2999。/我们现在的就是优惠力度，包括我们活动平时是越来越频繁之一。
不仅仅是海信一家，很多销售人员都告诉我们，今年上半年以来，近期来促销大战成为了卖场里的主旋律。
创维电视销售人员 洪镇派：促销活动多，今年的话，活动还是比较多，创维电视还是比较会投入一些资源，在搞活动的时候，力度还是相当比较大一点的。我们平时可能做不到价格，在做活动的时候，我们就可以体现出来。
苏宁易购深圳大区副总经理 范怀伟：活动比较频繁，所以这个价格大家也比较激烈。你像现在的4K电视的话，55寸，去年同阶段的话，现在在3599左右，现在基本上都到了2999，降幅大约在600块钱左右。
如此大力度的进行促销，最根本的原因还是希望获得消费者的认可。价格，是消费者选择电视机的一个重要因素。
消费者 ：新品出来出的多，价格就上去了。
消费者 ：就是功能好的话，便宜的更好。力度比较大，比心目中的价格比要低一点。
今年上半年彩电平均单价下降速度之快令人咋舌，奥维云网的数据显示，今年上半年线上彩电市场均价为2545元，同比下降10.2%。市场研究机构捷孚凯监测显示，在线市场均价同比跌幅更是达到了11.6%。
京东家电黑店业务部总经理 杨子盛：尤其以在中央市场32寸为主，价格的话，年初的1100到了年中的时候已经到了差不多800块钱左右，甚至由于有一些极端价格在7700多块钱，到了我们在65之后15分，这些主流价格段折断，只要价格也已经到了差不多八结束。快20%。从这块来看的话，整个上半年的话，我们的一单价综合来讲，是超过了10%。
不论是线上还是线下，各品牌都开始压低价格，电视机价格再次呈现出多年以来的低点，很多主要尺寸均价已低于2016年水平，价格战再次拉开序幕。
中怡康消费电子事业部总经理 彭显东：
当下主流的尺寸是55寸的液晶，55寸的液晶电视，在17年到18年价格的降幅到了17%，从均价从4800降到了4000块钱以内。所以我们可以看到我们电视机行业价格战从这个行业一开始到现在一直存在，而且我们的品牌希望通过价格来获取更多的市场份额。
面板价格下跌 利润处于冰点
记者 张秦思 李宏志 俞倩倩
电视机行业为什么会打响价格战呢？带着这个疑问记者向很多业内人士寻求解答，他们给出的答案就是面板价格一路走低。奥维云网数据显示，今年6月，65英寸、55英寸、50英寸、49英寸、43英寸、40英寸超高清面板的价格同比分别下降41%、27%、42%、39%、45%、49%；32英寸高清面板价格同比下降38%。整体降幅来看，都在两位数以上，对面板和整机行业带来了不小的影响 。
深圳市华星光电技术有限公司CFO 胡利华：到17年下半年后，以及18年上半年，就出现了一些阶段性的有一些供需关系的一个失调。
京东方高级副总裁 张宇：本来大家对世界杯大家期望比较高，但是实际上并没有，市场并没有大家想象那么好，所以大家为了消化库存，整个今年的一二季度价格有了一些下滑。
奥维云网分析数据显示，供需失衡在第二季度尤为明显，全球TV面板供需比在二季度达到9.7%，远高于5%平衡点，第二季度面板价格呈现断崖式下降，各主要尺寸价格纷纷来到史上最低点。当面板价格触底之时，电视机整机的价格就有了压缩空间，电视机厂家以此为契机，开始大规模的降价。
深圳创维-RGB电子有限公司董事长 王志国：现在包括这种互联网品牌，还有合资品牌都在抢夺这个市场，包括渠道/它们也在采用一些比较激进的这种价格手段，来去推动消费力的增长。那么在这个过程之中，实际上整个电视处于一个高度竞争的状态，那么价格越来越低
今年上半年的价格战对电视机行业而言，并不是新鲜事，可以说，中国的电视机企业一直都深陷价格战的泥沼。早在上世纪90年代，显像管时代的中国电视机行业就出现过价格战，在液晶电视时代，这个行业更是经历过多次价格战的洗礼。可以说，电视机行业是家电行业里，打价格战最多、时间最久的一个领域。那么为什么电视机行业频频爆出价格战呢？
TCL电子产品中心兼新兴业务中心总经理 张少勇：除了价格战它在产品上没有创新，在营销手段上没有创新，它只能依靠价格战。
无论面板涨跌 终端利润难保
根据各家电视机企业披露的2018年半年报，各大厂商净利率情况不容乐观。海信电器2018年上半年归属于上市公司股东的净利润3.47亿元，营业总收入140.12亿元，净利率为2.48%；四川长虹2018年上半年归属于上市公司股东的净利润1.69亿元，营业总收入384.02亿元，净利率为0.44%；TCL集团2018年上半年归属于上市公司股东的净利润为15.86亿元，营业总收入为525.82亿元，净利率为3.01%。
中怡康消费电子事业部总经理 彭显东：我们看到说我们彩电行业的这些企业，过去的净利率基本上在4%左右，但是17年，包括今年2018年上半年/我们看到大家的净利率基本上在2%，甚至有的企业还不到2%。
雷军曾表示，小米硬件的综合净利润率不会超过5%，并称自己的产品为感动人心、价格厚道。反观中国的电视机企业，净利率几乎一个比一个低，不要说5%，有的连1%都不到。
共2页 [1] [2] 下一页
探寻山寨电视机灰色地带：成本最低可至几十元
山寨电视机：从番禺大石到电商平台
拼多多现山寨电视机 货源多为残次品网吧机洋垃圾
电视机在印度巴基斯坦需求大
电视机改革印记：从“凸面”到“凹面”
搜索更多: 电视机
