在互联网娱乐方式的选择上，中老年人群并没有被时代抛下，他们正在成为短视频领域新的增长点。
当短视频成为全民娱乐方式，一个原本处于主流娱乐视野边缘的人群也开始被广泛关注：有钱又有闲的银发一族。
根据QuestMobile的数据，银发人群（年龄超过50岁的人群）今年6月移动互联网月均使用时长约为109个小时，同比上升28.5%。在重点行业中，即时通讯、新闻资讯、短视频的使用时长位居前三，分别约为31个小时、28个小时、25个小时，此外，短视频的使用时长是所有行业中同比增幅最大的。
而中国老龄科学研究中心发布的《老龄蓝皮书：中国城乡老年人生活状况调查报告（2018）》（以下简称《老龄蓝皮书》）显示，2015年，大部分60周岁及以上的老年人上网还主要是看新闻，比例高达85%，影视剧其次，占到了65.4%，聊天和炒股票各占到21.2%和14%，网上购物占到了12.4%。
在互联网娱乐方式的选择上，中老年人群并没有被时代抛下，他们正在成为短视频领域新的增长点。
掘金中老年精神消费
“改革开放的受益者是谁？是50后、60后，还有一部分70后，钱在这群人手里。90后、00后花钱多，但他们其实没钱。”岳坤如此说道。
岳坤是短视频社区彩视的创始人，45岁以上的中老年人是这个社区的主要用户。
根据《老龄蓝皮书》，与2010年相比，2015年60周岁及以上的老年人经济自评很宽裕比例提高了0.2个百分点，比较宽裕提高了3.5个百分点，基本够用提高了1.8个百分点，比较困难和非常困难的比重都有所下降。全国中老年网的调查则显示，中国城市45%的老年人拥有储蓄存款，老年人存款余额2016年超过17万亿元，人均存款将近8万元。
中年人更不用说，大部分工作已经进入正轨，收入稳定，手中资金宽裕。根据第五次人口普查的数据，1999年，我国育龄妇女初次生育的年龄为23.57岁，这意味着这群中年人正处于子女刚刚升学离家的空巢期，随着女性初次生育年龄的不断增高，暂时不需要照料孙辈的中年人有了更多自己的时间。
马斯洛需求层次理论再一次论证这一人群的行为，这个长期处于有钱、有闲状态的人群已经满足了生理需求和安全需求，但社交、尊重和自我实现的需求还远未被满足。在中国，子女的养育更多依靠家庭，多数人成为父母后，原有的社交关系会受到不同程度的破坏。子女离巢后，他们的社交需求会相应增加。
相比于线下社交关系的修复，互联网提供了更为便捷的平台。根据中国互联网信息技术中心的数据，截至2017年12月，我国网民规模达到7.72亿，40岁以上人群占比23.6%，相比于2011年的占比（16.2%）增加了7.4%。
微信的官方数据显示，2017年9月，55岁以上老年活跃用户数5000万，同比增长5.51倍。腾讯研究院的报告《吾老之域：老年人微信生活与家庭微信反哺》通过调研发现，老年人使用社交类功能的占比高达85%，当列表中的好友数量越多时，他们往往觉得自己越幸福。
莲花资本创始人邱浩认为，中老年人是缺乏社交表达的人群，尽管有抖音、快手这样的大众化平台存在，他们仍然需要一个符合自身调性的垂直平台。
面向中老年人的短视频社区应运而生，这些社区虽然基因各异，但终归在全民短视频的时代节点上产生了聚合。
三种模式
糖豆和彩视的起点都是工具。
糖豆网成立于2011年，最初定位是生活视频网站，包含时尚、影视、美食等频道。2013年，中老年女性跳广场舞的视频成为了网站最大的品类，糖豆网也逐渐成为重要的广场舞学习网站。
2015年，糖豆广场舞APP发布，在舞蹈教学软件的定位之外，逐渐增加了各种社区功能，尝试从工具向社区转型。此外，APP上还提供生活和搞笑类的内容。
相比而言，彩视起步稍晚，2014年底上线，最初的定位是电子影集制作工具。经过一年多的发展，中老年群体逐渐成为核心用户。“中老年人刚接触智能手机时，能熟练使用的新功能很少，主要是微信和拍照。微信一次只能分享九张，数量有限，也不太方便，影集是很实用的工具。”岳坤解释道。随着用户群体的稳定，2016年初，彩视也开始转向社区化运营。
糖豆和彩视的中老年短视频社区之路，是用户和运营方的双向选择，也是互联网产品迭代出的结果。友乐则是行业大潮中诞生的细分领域淘金者，这款2017年9月上线的短视频APP，一开始的定位就是中老年短视频社区。
虽然都有“中老年用户”、“短视频”、“社区”这三个属性，但上述三款APP的切入点、优劣势却不尽相同，从三者的slogan中也能窥见一二。
糖豆的slogan是“咱百姓的舞台”，切入点是广场舞，优势在于用户数量和内容。创始人张远在2016年底接受本刊记者采访时曾表示，非一线城市的60后、70后女性是糖豆的核心用户，当时就已达到250万左右的日活。如今，糖豆的APP上，除了大量的舞蹈教学及展示视频，还有生活和搞笑两类细分内容。广告是糖豆目前最直观的变现方式。截至发稿，糖豆方面未能就目前最新用户数据及营收模式，对本刊记者透露更多细节。
在糖豆天使轮的投资方，亦联资本创始合伙人王澍敏看来，广场舞是获取中老年人群的重要抓手，而糖豆未来最大的价值在于构建信任渠道，作为中老年人的流量入口，逐步搭载其他模块。
“中老年群体缺失的是信任度的消费，他们面对很多渠道，比如保健品类、理财类。但其实很少有一个能让他们树立信任感的渠道，未来糖豆可以搭建这样的渠道，里面提供的产品都是可以被信任的，同时它还具备社交属性，适合口碑传播。”王澍敏说。
重点发力社区的彩视，选择了“一起创作，一起分享”作为slogan。借助影集工具获取用户之后，彩视开始上线社交类功能，比如群组功能。在彩视APP的首页，“彩友圈”也被放在了一级标签页。
彩视的核心用户是一二线城市的人群，岳坤将此归因于影集的工具出发点，“中老年人拍照比较多的场景一般是旅游或者大型聚会，一二线城市的人群更容易有这种场景。”
彩视最大的优势在于变现能力强，2017年初上线两大商业化举措，会员特权（包括身份标识类，视频制作类，社交类）和直播抽成之后，年盈利规模已经达到数千万人民币。
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