2018年8月3日，第16届China Joy在上海新国际博览中心拉开帷幕，招商银行信用 携金融业首款品牌IP小招喵亮相China Joy，现场人气十分火爆，与同区的暴雪等一线游戏大厂商相比有过之而无不及。

　　从2016年作为首家金融机构与China Joy跨界碰撞，到2017年打造双15跨次元生日趴，到今年带来的“掌上生活·小招喵主题乐园”，招行信 用卡围绕品牌年轻化战略，不断探索泛娱乐营销新玩法，小招喵作为与年轻群体互动交流的桥梁，在为品牌赋能的同时，也助力掌上生活App的开放。

　　萌乐园CJ首秀欢乐无限

　　本次招商银行信用 卡展台主题为“掌上生活·小招喵主题乐园”，与暴雪娱乐、网易游戏等一线游戏厂商同区而立，凭借别具一格的乐园风格，得到了广大二次元爱好者的关注。

　　作为掌上生活App推广大使，展厅中央三米高的巨型小招喵成为了全场焦点，活动期间，吸引了众多年轻人前来打卡围观。

　　展示区内满载着游戏、动漫领域的联名**的小火车和摩天轮令招商银行信用 卡展台充满乐园气息。初音未来、王者荣耀、英雄联盟，哆啦A梦、Hello Kitty、航海王、火影忍者等众多游戏和动漫领域头部IP联名卡悉数现身，为“掌上生活·小招喵主题乐园”现场打Call。值得注意的是，这些极具号召力的IP很多都是与招行信用 卡独家联合，吸引了大量的粉丝驻足。

　　观众现场载或展示掌上生活APP，可获得喵币奖励，使用喵币可以前往体验区参与抓娃娃机、扭蛋机等趣味互动游戏。

　　一位二次元爱好者表示：“有点出乎意料，完全没想到一家金融机构如此了解次元文化”。

　　践行年轻化品牌战略

　　得年轻人者得天下。这是一个已被很多行业充分验证的商业判断。作为业界最具创新精神的**品牌，招行**早已开始践行品牌年轻化战略且成果显著。

　　数据显示，招商银行**5000万持卡客户中，18-30岁年轻客群占比超70%，每年新获客户中，年轻客户达80%。

　　有营销专家表示，只要能找到年轻群体兴趣爱好的最大公约数，就能为品牌主和用户搭建高效沟通渠道，赢得年轻用户认可。招行**相关负责人则认为，小招喵IP可能就是这个最大公约数。

　　据了解，招行银行**已经正式开启了品牌形象小招喵的IP化运作。作为首个金融行业IP，小招喵让原本严肃的金融品牌感变得贴近用户，成为了连接用户的纽带，同时完成了无卡时代**业务从虚拟化到具象化的转变。

　　业内人士认为，小招喵是金融业品牌运营的一大创新，也是招行**品牌年轻化战略主打方式之一，未来将在用户与业务的连接上起到关键作用。

　　值得一提的是，在不久前刚刚落幕的CCG上，小招喵首秀即荣获“最具潜力商业品牌IP奖”。在跨界盛行的当下，招商银行**此举依然获得了业内人士高度肯定。

　　为品牌赋能助力掌上生活App开放

　　“实际上，伴随着无卡消费概念的普及，线上阵地的经营变得尤为重要。小招喵作为掌上生活App推广大使，目前已在掌上生活App日常经营、客户服务等业务环节发挥了极大作用”招行**相关负责人表示。

　　据悉，小招喵品牌馆已经在掌上生活App积分商城中上线，用户在掌上生活App中通过玩小招喵养成类游戏、日签、打卡等多种形式获得积分，使用积分可兑换冰箱贴、公仔、手办及U盘等小招喵周边。

　　在客户服务领域，招行**将AR图像识别技术等科技与小招喵进行融合，基于掌上生活平台，推出小招喵AI客服，为用户带来专属客户服务。

　　招商银行**相关负责人表示“随着小招喵IP的持续输出，其IP价值会不断提升，将有越来越多的人通过小招喵了解掌上生活，最终实现为品牌赋能的使命”。

　　未来，招商银行**还会将“小招喵”IP与自身产品及业务进行更广泛的融合，助力掌上生活App的开放。

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